<nav id="imako"><code id="imako"></code></nav>
  • <xmp id="imako"><nav id="imako"></nav>
  • 咨詢熱線:021-80392549

     QQ在線  企業微信
     資訊 > 智能機器人 > 正文

    掃地機器人暫別高增時代:上半年行業額漲量跌,價格戰苗頭已出現

    2022/09/28華夏時報52


    本報(chinatimes.net.cn)記者閆曉寒 盧曉 北京報道


    曾經“紅極一時”的掃地機器人失寵了。奧維云網(AVC)數據顯示,今年前8個月,作為掃地機器人的主要銷售渠道,其線上銷額僅同比上漲1.95%,而銷量同比下降29.4%。當市場慢下來,業內主要玩家的感知也很明顯。資本市場上,截至9月27日收盤,掃地機器人行業雙巨頭科沃斯和石頭科技股價分別為70.76元、276.88元,均較二者去年最高點下跌超過七成。


    在當前掃地機器人行業“額漲量跌”的增長困境下,企業對調整產品價格的態度出現分化。部分企業選擇通過降價刺激產品銷量的提升,也有企業認為應該將目光放在拓展外部新機會上。不同選擇背后,是企業對提毛利與銷量的艱難考量。


    行業增長放緩


    很明顯的,現在消費者購買掃地機的意愿沒有前兩年那么強了。奧維云網(AVC)數據顯示,2022年上半年,國內掃地機器人零售額同比增長了9%,零售量卻同比下滑了28.3%。


    奧維云網分析師對《華夏時報》記者表示,今年掃地機器人整體表現差一些,一方面相比2020和2021年,今年行業自身增速放緩;另一方面,盡管掃地機器人銷額增長,但銷量出現兩位數大幅下滑。不過,在整體宏觀環境很差的情況下,其表現相對其它家電仍然要好。


    行業的疲軟也直接影響到頭部企業的業績增長。盡管掃地機雙雄科沃斯和石頭科技賣力營銷,也調整了部分產品價格,但兩家企業在上半年的增速也受到影響。


    今年上半年,科沃斯營收同比增長27.3%;歸母凈利潤同比增長3.15%。作為對比,去年上半年,其營收、歸母凈利潤同比增速分別為123%、543%。


    另一重要玩家石頭科技上半年營收同比增長24%;歸母凈利潤同比減少5.4%。去年同期,這兩項指標的同比增速為32%和42%;而在2017年到2020年,石頭科技的歸母凈利潤同比增速均在七成以上。


    資本市場對掃地機器人企業也不再像過去那樣看好。從去年下旬開始,股價本來一直保持上漲態勢的科沃斯和石頭科技開始震蕩下行,到9月27日,科沃斯股價較去年7月250.31元的最高點下跌71.7%;石頭科技股價較去年6月1061.58元的最高點下跌73.9%。


    家電行業分析師梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為,掃地機器人行業兩個頭部玩家的股價下跌,是過去估值偏高后正常合理的回歸。


    梁振鵬認為,頭部企業因為進入市場較早,市場份額較高,在過去幾年掃地機器人呈現快速增長態勢的背景下,市占率較高的企業能夠獲得較高的估值。但它們并沒有在行業樹立強有力的競爭壁壘,當市場出現明顯放緩,頭部企業的股價也會回到合理的水平。對投資者來說,購買其股票風險也會減少。


    “今年上半年,零售額增長而零售量的下跌,說明產品均價出現大幅上漲,抑制了很多消費者的需求,市場出現萎縮。如果僅靠均價提升把市場做起來是很難持續的?!绷赫聩i說道。


    降價開始了


    事實上,從去年下半年開始,掃地機器人行業已經進入“額漲量跌”的增長困境。到今年上半年,產品均價進一步提升,再次拉大了量、額之間的差距。


    奧維云網認為,這與掃地機器人行業集中度過高有很大關系,當前頭部企業都在享受價格紅利階段,行業尚未出現攪局者的前提下,絕大部分企業都不愿意打破現有局面。


    下半年,掃地機器人行業仍然壓力重重。奧維云網表示,打破僵局的辦法是,通過價格下探、觸達新群體、拉攏新用戶。


    但大部分定位高端的企業做出調低產品價格的決定并不容易。梁振鵬認為,在整體行業毛利率水平非常高的情況下,一二線品牌不會主動打破同行之間形成的默契。如果整體銷量下跌,但產品均價上漲后仍然有消費者愿意買單,廠家可能堅持價格上漲或者不降價。此時,如果二三線品牌價格適當優惠,就會對頭部企業市占率有一定分流。但如果市場出現明顯萎縮,高溢價也無法帶動整體零售額的提升,企業為了生存,也不得不選擇降價促銷。


    進入下半年,在行業仍未出現明顯拉力的情況下,行業龍頭科沃斯在8月率先選擇降價。根據中金公司研報,科沃斯產品T10 OMNI于七夕等促銷節點大幅降價800元到3999元。截至8月底,已有小米全能掃拖機器人、追覓S10等跟進降價。


    降價確實對份額提升有明顯拉動作用,奧維云網數據顯示,上述產品在降價的當周份額環比有所提升??莆炙挂苍?月27日對《華夏時報》記者表示,在掃地機器人當前產品功能已較為成熟的情況下,根據消費者需求優先性調整產品功能組合,實現產品價格下探可在一定程度上釋放更多需求,提升行業整體滲透率。


    奧維云網分析師對《華夏時報》記者表示,8月份,掃地機行業頭部品牌帶頭出現降價,行業還是比較關注降價的幅度?!敖酉聛硗婕覀兠媾R的挑戰包括,價格方面,頭部降價對于長尾品牌會帶來沖擊;流量的獲取難度及成本的提升;以及產品的同質化的情況下,產品和技術的創新?!?/span>


    需要提及的是,頭部品牌的競爭焦點仍然在高端市場。9月27日,石頭科技方面對《華夏時報》記者表示,降價拉新一般適用于高飽和的存量市場,以及低端產品市場,產品成本低且有壓價空間。但高端掃地機器人產品比較難通過價格戰獲得市場,一方面是因為產品成本高,其次是掃地機器人行業整體還處于較早期,滲透率還較低,仍有新的市場空間可挖掘?!捌放品綉撝塾谕卣雇獠啃碌臋C會,而非把矛頭對準行業內部去打價格戰,這顯然是不明智的?!?/span>


    科沃斯也在4月份接受《華夏時報》記者采訪時表示,公司未來仍會在高端機型產品上持續聚焦與推廣,以此推動公司毛利率的持續改善。


    梁振鵬對《華夏時報》記者分析認為,掃地機器人行業最根本的競爭壁壘在于技術創新,“很多廠家在芯片、傳感器等層面雖然有一些投入,但提升度并不大。企業應該在導航、避障、清潔等技術難點實現明顯技術突破,如果技術創新能跟上,高毛利、高溢價的行業現狀仍然能夠持續?!?/span>

    關鍵詞: 智能機器人 掃地機器人




    AI人工智能網聲明:

    凡資訊來源注明為其他媒體來源的信息,均為轉載自其他媒體,并不代表本網站贊同其觀點,也不代表本網站對其真實性負責。您若對該文章內容有任何疑問或質疑,請立即與網站(www.discoveryresearchsolutions.com)聯系,本網站將迅速給您回應并做處理。


    聯系電話:021-31666777   新聞、技術文章投稿QQ:3267146135   投稿郵箱:syy@gongboshi.com

    工博士人工智能網
    商城
    服務機器人
    智能設備
    協作機器人
    智慧場景
    AI資訊
    人工智能
    智能機器人
    智慧城市
    智慧農業
    視頻
    工業機器人
    教育機器人
    清潔機器人
    迎賓機器人
    資料下載
    服務機器人
    工博士方案
    品牌匯
    引導接待機器人
    配送機器人
    酒店服務機器人
    教育教學機器人
    產品/服務
    服務機器人
    工業機器人
    機器人零部件
    智能解決方案
    掃描二維碼關注微信
    ?掃碼反饋

    掃一掃,反饋當前頁面

    咨詢反饋
    掃碼關注

    微信公眾號

    返回頂部
    国产性自爱拍偷在在线播放
    <nav id="imako"><code id="imako"></code></nav>
  • <xmp id="imako"><nav id="imako"></nav>